10月底的一个星期六下午，深圳的天气令人舒适而惬意，位于椰林大道的长城瓷艺体验馆里回荡着曼妙音乐，三三两两的游人漫步其间，专注欣赏着一件件美轮美奂的艺术陶瓷作品，时而凝神观看，时而低声交谈，又纷纷露出赞赏笑容。
一切看起来是如此的美好，这也正是广东长城集团股份有限公司董事长蔡廷祥一直以来的追求和目标：让生活因“长城”更美好。
被长城震撼的年轻人
20岁那年，蔡廷祥第一次见到了长城，那种震撼他至今难忘，看着眼前这座逶迤壮观的奇迹般建筑，他忽然有了一种预感：“将来我的事业就要以长城为名，让全世界都知道华夏文化的辉煌和伟大。”
不过，当时蔡廷祥的身份还只是潮州枫溪的一位中学英语老师。随着改革开放的春风吹绿整个中国大地，他心中的创业激情也被彻底点燃了。这个有着敏锐洞察力的年轻人，毅然辞去了教职，受聘出任当地一家陶瓷公司的总经理职务，这也是他向着“长城”目标迈出的第一步。
潮州，中国的古瓷都和陶瓷文化的发祥地之一，古代曾有大量陶瓷制品经由海上丝绸之路从这里销往世界各地。正是在这样一个承载着传统文化厚重底蕴的领域当中，蔡廷祥的才华得到了淋漓尽致的发挥。仅仅用了几个月时间，他就用出色的业绩表现证明了自己的正确选择，彻底打消了人们对他“弃文从商”的质疑。
现在回过头来看，1990年的广州秋交会算得上是蔡廷祥走向成功的重要一役，虽然没有获得展位，但他还是想办法在宾馆里向外商展示了自己的陶瓷样品。外商们纷纷被这个讲一口流利英语，对陶瓷业的发展与文化有着独到见解的年轻人所吸引，一份份海外订单便接踵而至了。这次广州之行，蔡廷祥不仅收获了销售业绩，同时更加坚定了他自主创业的信心，当年那个关于“长城”的理想在他脑海中变得越来越清晰了。
1992年邓小平的南巡讲话，向全世界宣示了中国坚持和深入改革的决心，再次掀起了改革的热潮，岭南大地上处处春意盎然、生机勃勃。蔡廷祥感觉到民营经济的春天即将到来，于是他又做出了一个极具挑战性的决定：从此前受聘的陶瓷公司离开，在“南国瓷乡”开始了自己的创业之路。
创业之初的艰辛与磨难同样被蔡廷祥视为一笔宝贵的人生财富，在那段日子里，与他在一起的只有少数员工和一批简陋设备，甚至连厂房都没有，但这没有阻止他前行的脚步，满怀创业激情和对家乡陶瓷文化的热爱，蔡廷祥的企业经营一点点壮大起来。凭借着前几年在企业积累的管理经验和人脉基础，首批产品远赴重洋打开了美国市场，蔡廷祥为“长城”奠定了第一块稳厚基石。到1995年，蔡廷祥的陶瓷厂出口创汇首次突破亿元大关，创税利近2000万元。
1996年，广东长城集团有限公司正式成立，1998年，公司又成功注册“长城”商标，并获得自营进出口权，之后相继在美国、德国等十多个国家和地区进行商标注册，实力雄厚的设计团队根据国际陶瓷市场行情，将潮州工艺陶瓷的传统艺术特色与世界各地人文特点互相融合，设计创造的工艺陶瓷产品备受世界各地消费者欢迎，畅销亚、欧、美洲的60多个国家和地区。
在新世纪钟声敲响的时候，“长城”已经成为潮州陶瓷的龙头企业，在长城脚下怀揣着梦想的那个年轻人，凭借自己的艰辛努力和过人才华，成就了不寻常的人生精彩。
文化创意让“长城”屹立世界
2001年，中国加入WTO，大量国外陶瓷产品开始进入中国市场，本就十分激烈的市场竞争更加残酷。面对新的形势，蔡廷祥经过长期思考和反复论证，认为长城集团的未来发展必须充分发挥艺术创意的优势，“艺术的附加值是难以量化的，只要我们的产品在艺术设计方面高人一筹，那就能立于市场竞争的不败之地。”
根据这种思路，长城集团确立了“科技创新，文化创意”的核心发展理念，将企业目标确定为“成为文化艺术和创意领域的全球领先企业”。沿着这个方向，长城集团以艺术陶瓷为载体，开始走向产、学、研相结合的设计开发道路，先后与清华大学美术学院、广州美术学院等研究机构达成了长期稳定的战略合作关系，与澳大利亚国立大学陶瓷工作室、德国Solveig陶瓷工作室合作研发设计产品，并不断选派优秀设计师出国学习，了解国外主要市场的需求信息，结合客户的具体需求进行针对性的产品创意设计。经过多年摸索和积累，长城集团现在已打造了一支高水平研发团队，其中包括曾参与陶瓷行业标准制定并享受国务院特殊津贴的专家。
为了不断巩固、提升长城集团的文化创意优势，蔡廷祥可谓煞费苦心。他曾多次登门拜访国际知名画家、素有东方毕加索美誉的关良玉大师，最终靠诚意打动了对方，促成关良玉与长城集团签约，由长城集团承担2008年北京奥运会收藏品“国娃”的生产项目。曾在广东某著名陶瓷厂挑大梁的廖师傅，退休后赋闲在家，蔡廷祥得知后多次盛情邀请他复出，廖师傅深感其诚意，不仅自己签约长城集团，还带来了同样精通设计的儿子和善于管理的妻子。蔡廷祥对三人均委以重任。
“让陶瓷文化传遍全球，”蔡廷祥始终坚守着当年的追求，也正是因为有了文化与创意的支撑，这座“长城”才愈加坚固壮大。2010年6月，长城集团在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市。路，仍在向未来无限延伸着。
“长城”让生活更美好
蔡廷祥经常对他的团队说，“让百姓生活因为长城而更加美好，是我们最大的荣耀。”而随着长城进军酒类包装器皿领域，陶瓷文化与酒文化在长城的创意包装器皿身上实现了融汇贯通，更多的“美好”元素便通过一个个创意精巧的陶瓷酒瓶，传播到广大酒类消费者的生活当中。
在蔡廷祥看来，长城在酒类包装器皿方面的定位非常清晰，优势也很明显。首先，长城集团以创意陶瓷、工艺陶瓷著称，完全可以将日用瓷、工艺瓷、陈设瓷方面的设计优势、创意优势发挥出来，打造更富文化品位与个性的酒类包装器皿；同时，长城集团有十多年的产品出口基础，这意味着其无论在产品标准化还是产品品质控制方面都具有扎实优势；另外，长城集团在深圳、广州、北京、郑州等地都建立了设计基地和服务团队，可以为厂家提供更加贴身的服务，而且依托于长城集团在深圳的区位优势，联合了多家战略合作伙伴，可以为客户提供产品包装的一站式服务，从创意设计到营销策略、包装打样、生产印制等，这种运营模式为酒类客户既节约了时间成本也节省了采购成本，效率优势显而易见。
为了使自主创新的创新战略更好地执行落地，长城集团组建了一个包括酒水、陶瓷、设计等行业资深人员的包装器皿事业组，在熟知酒行业市场竞争形势的基础上，研究并传承酒文化底蕴，同时不断融入现代时尚元素，研发出更具实用、观赏和收藏都多重价值的文化创意新型产品。与团队建设相配套，长城集团又通过完善的激励措施以及多元化的学习培训，使员工不断走出去，多看多学多思考，激励员工用积极性和创造性不断为客户企业寻求最佳的包装技术解决方案，不断丰富酒类包装的内容和形式，在帮助酒业客户提升产品附加值的同时引领着包装行业的新潮流。
进入2013年以来，白酒行业呈现出明显的深度调整趋势，众多酒类企业面临着产品结构下沉，市场定位向大众消费、日常消费延伸的挑战。
对此，蔡廷祥认为，随着酒类消费理性化程度的不断提高，酒类产品价值回归是未来的必然方向，顺应这种形势变化，长城瓷艺包装器皿的创新思维应当更多体现精炼的设计，帮助客户企业有效控制成本。
“具体来说，白酒包装将随着行业发展布局的变化去思考新的发展路径。”蔡廷祥分析道，简单堆砌的豪华元素、粗放型的奢华外观包装设计已逐步不符合市场需求，必须重新定位中高端白酒的产品形象与文化诉求。
在他看来，突出设计技巧、尊重理性消费心理、成本控制合理，且视觉效果更好的产品设计与品牌规划，将取代旧产品成为市场主流。同时还要更加突出包装器皿材质的应用，“塑化剂”、“勾兑门”等风波的发生，使整个行业更加关注产品质量安全，包装器皿的品质和质量，将是白酒市场健康发展的重要保障。
控制成本的同时又要提升酒类产品价值，这无疑对包装的设计创意提出了更高挑战。但是通过创新转变，为消费者带来更美好的文化品位和生活体验，也正是蔡廷祥一直以来的目标和追求，因此，我们有理由相信，在未来文章来源华夏酒报，长城将与酒类行业和消费者共同分享更多美好。
本文转载自2013年11月7日 《华夏酒报》
