潮州，中国的古瓷都和陶瓷文化的发祥地之一，古代曾有大量潮州陶瓷经由海上丝绸之路销往世界各地。改革开放以后，潮州陶瓷产业朝着规模化、集约化、国际化的方向涅槃蜕变，经过三十多年的发展，许多企业不断开拓创新，大力发展文化创意，在国内国际竞争中迅速崛起。位于潮州枫溪的广东长城集团股份有限公司就是其中的典范。

      长城集团自创办以来，求变求新，在行业内率先推广创意艺术陶瓷，采用信息化技术，将创意资源、工艺技术资源、市场营销资源有效整合，以创意设计引领市场需求，提升产品品位和附加值，以先进的工艺技术提升产品品质，征服了国内外大片市场，推动国内艺术陶瓷行业的产业升级。目前，集团拥有2个中国名牌产品，产品长期畅销欧美、亚非等全球60多个国家和地区，与国外多个知名经销商建立稳定合作关系。2008年，由国家一级画师关玉良创作并与长城集团合作研制的“国娃”陶瓷精品登上奥运会的陈列展台，成为风靡全球的珍贵收藏品，为“中国瓷都”潮州赢得了更多盛誉。

       走向世界的陶瓷“新长城”

      万里长城犹如一条巨龙横亘在中国的北方。当20岁的青年蔡廷祥第一次见到这逶迤壮观、气魄雄伟的建筑奇迹时，他感到前所未有的震撼和骄傲。那一刻他忽然有了预感，会有一家属于他的陶瓷企业，就叫长城。长城，中华民族之魂，炎黄子孙辉煌的印记。用万里长城图案做商标，根本就不用打上“中国制造”的字样。

       那时候，改革开放的春风吹绿整个中国大地，还在枫溪崇礼中学教英语的蔡廷祥感受到了时代的召唤，这个有着敏锐洞察力的年轻人，毅然辞去了教职，受聘出任一家陶瓷公司总经理。

      面对人们“弃文从商是不明智”的质疑，蔡廷祥信心满满，他仅用了几个月的时间，就以出色的业绩证明了他的正确选择。

      1990年的广州秋交会无疑是蔡廷祥走向成功的起点。虽然没有占到摊位，但他还是设法在宾馆里向外商展示了自己的陶瓷样品。外商们很快被这个说着流利的英语、对陶瓷业发展见解独到、待人坦诚的年轻人吸引住了，纷纷和他签订订单。此次广州之行，蔡廷祥深深地感受到了海外市场的广大，这对他后来自主创业并制定“长城”的发展战略起到了至关重要的作用。

       1992年邓小平同志的南巡讲话，向世界宣示了中国坚持和深入改革开放的决心，再次掀起了改革的热潮，岭南大地处处春意盎然、生机勃勃。蔡廷祥敏锐地感觉到，民营经济的春天即将到来。

       于是，他毅然离开受聘的陶瓷公司，在“南国瓷乡”枫溪开始了漫长的艰苦创业。

      创业之初，只有少数员工和一批简陋的设备，连厂房都没有，但满怀创业激情的蔡廷祥充满了必胜的信心。边建厂房边生产，迈开了艰难的第一步。凭借着前两年在企业积累的管理经验和人脉基础，蔡廷祥将事业经营得有声有色，不久，厂房落成，首批产品也远赴重洋并获得了海外客户美国新世纪公司的认同。蔡廷祥为企业的做大做强奠定了第一块稳厚的基石。

      1994年是企业大步跨越的一年。美国客户一次订下200多万美元的订单，加工彩花钵。枫溪100多家协作厂商日夜不停地生产，打着长城标志的工艺陶瓷源源不断地流入大洋彼岸，从此“长城”声名远扬。当年，陶瓷厂出口创汇首次超过了5000万元。为了更好地对外宣传产品、吸引更多外商的关注，1995年，陶瓷厂斥巨资200多万元，在东方宾馆的时代广场买下60平方米的铺面，作为陶瓷厂的长期展摊，当年，陶瓷厂出口创汇首次突破亿元大关，创税利近2000万元。

       1996年，广东长城集团有限公司成立，长城集团开始了规模化、专业化发展的铿锵步伐。

       当时，国内陶瓷业竞争激烈，而国际市场还是一片未知的蓝海，长城陶瓷借助自身的优势，主动实施走出去的战略，立足于海外市场，并从世界各国的艺术设计风格中吸收先进的设计理念,将其融入中国传统工艺陶瓷。

       从1998年开始，长城集团每年耗资200万元，长期租用中国出口商品交易会10号展馆，作为春秋交会展厅及开拓国内外市场的常设机构。当年，公司成功注册“长城（图案）”商标，并获得自营进出口权,1999年后又相继在美国、德国、香港等10多个国家和地区进行商标注册，基本确定了企业形象识别系统，为实施名牌战略打下了坚实的基础。

       此外，集团在加拿大、香港、意大利等地设立境外办事机构，同世界许多国家、地区的客户建立了较为稳定的业务联系，建立起反应敏捷的国际销售体系。实力雄厚的设计班子根据国际陶瓷市场的行情，把潮州工艺陶瓷的传统艺术特色与世界各地人文特点互相融合，设计创造出美轮美奂、风格独特、中西合璧的仿古工艺陶瓷，畅销亚、欧、美洲的60多个国家、地区。

       由于“走出去”的战略的科学性，“长城”一路高歌，在新世纪钟声敲响之际，集团已经成为潮州陶瓷的龙头企业和潮州市的税收大户，促进了潮州的经济社会发展，带动了当地的就业增长。

       长城新跨越——科技创新,文化创意

       2001年，中国加入WTO，国外陶瓷产品纷纷涌入中国市场，本就激烈的竞争更加残酷。而近年来随着信息革命和网络时代的发展，全球经济的生存法则正在发生质的变化。就陶瓷业而言，力求转型，促进升级，是一个企业发展的必然之路。陶瓷产业的发展，不能只关注它的物质层面，而要深入到它的产业科技及体现文化软实力。

       面对新形势，经过长期的思考和论证，长城集团及时调整发展战略——以“科技创新，文化创意”为理念，以“品泥火文化，铸天下名瓷”为宗旨，立志成为文化艺术和创意领域的全球领先企业。

       蔡廷祥认为，艺术的附加值是难以量化的，只要我的产品在艺术设计方面高人一筹，击败对手便轻而易举。

       在这种战略思想的指导下，长城集团以艺术陶瓷为载体，开始走产、学、研相结合的设计开发道路。公司与清华大学美术学院、广州美术学院等研究机构建立了长期稳定的合作关系，与澳大利亚国立大学陶瓷工作室、德国Solveig陶瓷工作室合作研发设计产品。公司还通过派优秀设计师出国等形式了解国外主要市场的需求信息，结合国外客户的需求进行产品设计。经过多年摸索与积累，长城集团已打造一支近90人的高水平研发团队，其中包括曾参与陶瓷行业标准制订并享受国务院特殊津贴的专家。

       此外，长城集团不断将新技术新设备引入到艺术陶瓷领域，在行业亟须解决的工艺技术难题上进行了大量的有益探索。长城集团在行业亟需解决的工艺技术难题上进行了大量的有益探索，针对原材料占陶瓷生产成本比例较高的问题，公司自主研发的废瓷回收再生利用技术，稳定公司和外协配套厂家的瓷泥供应，有利于生产成本节约和资源循环利用,取得了显著的社会效益和经济效益，在技术转型升级上迈上了一个新台阶。

       登陆资本市场，是长城集团又一新的开始，长城集团将利用资本市场这一平台，以市场为导向，以技术创新和管理创新为动力，围绕募集资金投资项目加大研发投入和人才引进，大力推进品牌战略和市场营销战略，围绕管理提升、资源整合、品牌定位和渠道创新的总思路，以“建平台、创渠道、树品牌”的规划实施战略目标，在全国各地开设长城瓷艺品牌连锁店400家，深圳、广州等地长城瓷艺品牌连锁店已陆续开业；积极建立海外直销渠道，现已与巴西、墨西哥等国客户初步达成合作意向，这些正逐渐使长城品牌在国内外家喻户晓。

       为了招揽优秀的设计人才，蔡廷祥煞费苦心。在得知国际知名画家、素有东方毕加索之称的关良玉大师在寻遍全国各陶瓷产区后尚未找到签约单位时，他多次亲自上门拜访，终于促使大师与长城集团签约，由长城集团承担2008年奥运会收藏品“国娃”的生产项目。　

       曾在粤东某著名陶瓷厂挑大梁的廖师傅，退休后赋闲在家。蔡廷祥得知后，多次劝他复出。廖师傅感其诚意，不仅自己签约长城集团，还带来了同样精通设计的儿子和善于管理的妻子。蔡廷祥对三人均委以重任，厂里还分给父子俩两套房子。

       随着一批批优秀设计人才的到来，长城集团在自主设计的康庄大道上大步迈进。近年来，集团自行开发设计的陶瓷产品上万种，申报国家专利品种近百项，其中“宫廷式特种工艺瓷系列产品”和“镶嵌式抗菌陶瓷编制工艺制品”等系列产品不但获得国家给予的荣誉称号，还在海外中高档市场获得了认可。由于设计新颖、品种繁多，“长城”标记的产品深受国内外客户的欢迎。

       科技创新，文化创意，长城集团的这条路，被市场证明是科学可行的。几年间，集团不仅在中国陶瓷行业中占据了优势地位，而且在与国外同行企业的竞争中也不落下风。

       2010年6月25日，长城集团在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市，成为国内首家在创业板上市的创意艺术陶瓷企业。

      用文化打造创意陶瓷品牌

      “让陶瓷文化传遍全球”，对长城集团来说，不仅仅是一个口号，更是一种承诺和实践。为了进一步提升产品设计和研发能力，长城集团建立了创意产品设计中心项目，将大量自主创新运用到现代艺术陶瓷的烧制当中，而器形设计、花面、款式等元素则凝聚了东西方深厚广博的文化内涵，使其兼具悠久的历史文化底蕴和现代艺术美感，形成了长城独特鲜明的企业文化。

      2011年5月，长城集团深圳营运中心暨长城瓷艺体验馆隆重举行开业仪式。位于深圳市福田区世纪工艺品文化广场H馆1-4楼的长城集团深圳营运中心（深圳长城世家商贸有限公司），是长城集团斥巨资打造的创意陶瓷产业基地，总面积约1.3万多平方米，共分四层楼，其中一楼的长城瓷艺体验馆为普通市民提供种类丰富、品种齐全、价格平民化的中高档工艺品及日用陶瓷产品，二楼的长城艺术馆是中国当代陶瓷艺术大师作品及现当代艺术家作品的收藏、拍卖、展销平台，三楼和四楼则分别为国内及海外营销中心。长城集团深圳运营中心致力于普及创意艺术陶瓷文化，打造普通老百姓都能购买和享受的创意陶瓷品牌店和国内顶级现当代艺术品、陶瓷精品与艺术文化的交流平台，并深入国内外艺术陶瓷市场，引领创意陶瓷行业终端市场，以长城陶瓷品牌店和大型商超合作、大客户定制等方式，立足深圳这个中国最具活力的创意产业基地，辐射全国。

      瓷艺体验馆内，超过70000件的瓷艺产品囊括了陶瓷寄花工艺品、骨瓷工艺品、色釉工艺品、园林工艺品、贴花工艺品、镂空工艺品、雕塑饰品等创意工艺陶瓷和日用陶瓷，包含了68个国家和地区的设计风格与文化理念，每一件都是瓷艺工艺师独具生活创意与艺术造诣的智慧之作，让人流连忘返。“国娃”系列，是2008年奥运会国礼瓷；“水立方”系列、“鸟巢”系列，将奥运的光辉与时尚理念融为一体；毛主席立像，高达2.53米，重达750.3公斤，是荣获大世界基尼斯之最的一次烧制成型的最高瓷塑；陶瓷花篮“高温一品红釉盛世花篮”，展现了上千朵品种各异、大小不同的瓷花、小宫灯、瓷链等，组合穿插相得益彰，给人以百花争艳、千卉齐放的视觉美感……

       骨质瓷，是英国皇家专用瓷器，是目前世界上公认的高档瓷种，距今已有300多年的历史。因其“薄如纸，声如磐，白如玉”，瓷质细腻通透，器型美观典雅，釉面润泽光亮，花面多姿多彩，而具有清白的质地和华贵的造型，兼有健用和艺术的双重价值，历史上是宫廷专用品和贵族珍藏品，象征着权力和地位，受到不少买家的青睐，被奉为“皇家瓷”。长城集团在传统的艺术陶瓷的基础上，添加兽骨粉后烧制而成高档的骨质瓷餐具，这些餐具用料考究，制造精细，标准严格，其观整度、洁白度、透明度、热稳定性等诸项理化指标都是要求极高，釉中彩骨质瓷将画面熔在高温通明釉中，画面不易磨损，不脱落，当之无愧为“健康陶瓷”。　

      在人们生活消费日趋艺术化的今天，高质量高档次的功能化艺术陶瓷，已成为时尚消费的热点。艺术陶瓷是我国的国粹，在历史上对传承和发扬中国的传统文化起到重要的作用。长城集团正是把握住了这一历史时机，历经十几年的艰苦创业，在潮州枫溪建立起了一座艺术陶瓷的“新长城”。

       企业发展形势一片大好，但公司的创办人蔡廷祥并不满足。他的梦想是打造一个似长城般经久不衰的陶瓷王国。长城应该如何保持并创造辉煌，这个问题一直萦绕在他的脑海。

      早在长城集团股票发行后，就引起投资者极大的兴趣。他们纷纷通过网络等多种方式向蔡廷祥咨询企业的发展规划。针对投资者对公司未来成长性的担心，蔡廷祥表示，随着人民生活水平的提高，人们对艺术陶瓷产品的需求会越来越大。国内大众艺术陶瓷市场近5年的年均复合增长率为28.60%，在未来几年，仍将迎来快速发展的时期。蔡廷祥进一步解释说，随着我国经济快速发展，国民财富日益增加、公众审美情趣逐步提高，与此同时艺术陶瓷重视依靠现代先进技术，在瓷土配方、外观造型上加以研究开发和创意设计，提高工艺水平，增加艺术内涵，其中在建筑、装潢、家居、收藏、礼品等行业，艺术陶瓷表现出强劲的增长趋势。

       在蔡廷祥看来，坚持“科技创新，文化创意”仍然是长城集团在未来的制胜法宝，我们相信，长城会在自主设计这条道路上越走越宽，创造越来越多的辉煌，让这条新的东方长城屹立世界。

       据2011.09.22《新华月报》